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中国著名的电子商务已经衰落:一旦成为女性的第一个平台,它就正式宣布将停

时间:2020-09-04 16:35:49
在2019年,国内电子商务似乎迎来了新一轮的电子商务洗牌。不久前,阿里斥资20亿美元引进跨境电子商务考拉。上个月,商平网、乐丰等知名电子...

在2019年,国内电子商务似乎迎来了新一轮的电子商务洗牌。不久前,阿里斥资20亿美元引进跨境电子商务考拉。上个月,商平网、乐丰等知名电子商务公司纷纷宣布破产和停牌。

乐丰(Lefeng)是中国女性的第一个电子商务平台,由著名电视主持人李靖创立。不久前,乐丰发布了一份通知:由于公司业务的调整,它将停止运营。这个曾经无边无际的明星电子商务平台,如今却让人感到有些难过。

数据显示:乐丰已成立11年,是国内第一个拥有明星和专家的美容购物平台,产品涵盖美容护肤产品、化妆品、香水、配饰等。年销售额高峰近20亿元,并被称为化妆品垂直电子商务领域双雄。

在过去,李靖常说:男人,不可靠!事实上,她是个坚强的女孩。上世纪90年代末离开电视后,他创办了一家媒体公司,制作了超级接入(SuperAccess)等热门综艺节目。据说,当时公司只依靠内容销售和广告收入,年盈利近1000万元。

李靖偶然遇到红杉资本(SequoiaCapital)的沈南鹏,开始走上电子商务创业之路。在多方面的支持下,专门从事女性时尚购物的乐丰正式启动,成为中国第一个女性在线购物平台。然而,由于对互联网的无知,不仅网站不尽如人意,供应链空白、渠道优势不明显、管理团队冗余等问题更加棘手。最后,在合作伙伴的建议下,公司及时调整战略,走上了自主品牌发展之路。

这一举措的正确性得到了事实的证明。在其成立的第二年,推出了自己的第一个品牌静佳,并随着美女等节目的曝光,迅速推出了市场人气,年销售额超过1亿辆。自那以来,该平台已逐步开发出一批作为自主品牌的化妆品品牌,销售规模也有所提升。

通过李靖在娱乐业的接触,乐峰经常邀请明星来开展这个平台。在化妆品人才模特的帮助下,影响力迅速扩大。然而,当其他电子商务平台争相抢占流量时,乐丰却一动不动。另一方面,乐丰的竞争对手如个人品牌营销的创始人朱梅,以及因曝光迅速上升而引发的公众宣传而烧钱。自那以后,双方的差距迅速拉大。

李靖当众表示,她对电子商务行业缺乏认识。再加上对所谓商业模式的缺乏了解,公司的发展进一步受到限制。很长一段时间以来,我一直没有找到正确的方向。五年前,聚美和乐峰的命运发生了分歧。前者在美国成功上市,后者选择将其出售给Vipshop。

现在看来,这段婚姻似乎没有成功。由于独立运营,乐碧不仅没有获得足够的资源来支持,而且逐渐吸收了用户、供应商和明星原来积累的资源。再加上大量前团队成员的流失,该品牌逐渐边缘化,事实上,最终只剩下一个壳。目前的关闭趋势也是预料中的。

有业内人士指出,乐丰的衰落是行业发展的一个缩影。例如,荣誉网络、平吉网络、上升网等奢侈电子商务的关闭,客户网络和聚美已经从繁荣走向衰落,可见电子商务行业的红利已经消失,由于特定人群,再加上新用户难以获取,业务模式不成熟等问题,一些电子商务平台很容易陷入停滞发展的困境,从当前的市场环境来看,这一轮的洗牌还会继续下去。

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