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这家欧洲冰箱巨头成立于95年,年收入920亿美元,但在中国却失败了

时间:2020-07-24 02:45:24
文章/经审计/紫阳更正/邱这篇文章从白家开始,禁止剽窃。家用电器市场竞争一直很激烈,据最新报道,格力、海尔、美国占据了目前市场份额的...

文章/经审计/紫阳更正/邱

这篇文章从白家开始,禁止剽窃。

家用电器市场竞争一直很激烈,据最新报道,格力、海尔、美国占据了目前市场份额的绝大部分,许多海外品牌在中国被打败。例如,成立95年的欧洲家电巨头伊莱克斯就是其中的代表之一。

在2019年,伊莱克斯已经积累了超过920亿美元的收入,但今年上半年,伊莱克斯冰箱在中国的市场份额不到2%。很难想象它是一个世界知名品牌,它一直在攻击五大洲的城市,但在中国却失去了市场份额。

伊莱克斯早在1925年就推出了第一台冰箱,当时该品牌发明了世界上第一台真空吸尘器。凭借创新意识和先入为主的市场优势,伊莱克斯在世界各地树立了非常高的形象。2004年,伊莱克斯迎来了它最辉煌的时刻,在白色家电市场的市场份额为25%,营收为1120亿美元,当时格力、梅和海尔的总营业额不到伊莱克斯的一半。

那么,为什么这样一个世界知名的家电企业在中国被美国、海尔和格力击败呢?在我看来,有三个主要原因:

01缺乏强大的产品生产线

伊莱克斯最初计划在中国建立一家加工厂,但为了节省成本,它最终走上了合同建设的道路,导致产品质量方面缺乏优势。而伊莱克斯是一个高端定位品牌,从长远来看,用户花钱购买高端设备购买中端设备,自然会出现用户流失。

02缺乏良好的销售渠道

中国大多数家电品牌将出现在商场或装饰城市。但在这些地方几乎看不到Elix。此外,如今在移动互联网时代,网上购物已成为主流购物方式,但伊莱克斯仍没有一个销售渠道,即建立品牌旗舰店,这不能不让许多消费者感到惊讶。

03推广问题

目前,在中国销售的海外高端品牌家电数量并不少,例如西门子、三星、LG等都非常受欢迎,这也使得这些品牌能够保持一定的市场份额。但对于广大消费者来说,伊莱克斯品牌知名度很低,消费者的不信任导致了伊莱克斯在市场上的销售持续下滑。

综上所述,伊莱克斯在中国表现不佳,既有产品因素,也有公司决策的原因,在短期内很难逆转。你认为伊莱克斯在国内还能扭转局面吗?你不妨谈谈你的观点。

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